El marketing sostenible tiene beneficios comprobados para las empresas que lo implementan.
Entre estos beneficios están mejorar las relaciones con sus grupos de interés, mejorar la imagen de la empresa en el mercado y permitir alcanzar audiencias cada vez más especializadas, pero con grande sentido de permanencia con la marca.
A continuación, te presentamos algunas soluciones de marketing sostenible que pueden servir de inspiración para que surjan ideas en tu empresa y te motives y puedas experimentar también los beneficios de este tipo de marketing.
Coca-Cola – prácticas sostenibles apuntando a la papelera correcta
Para nadie es un secreto que la empresa Coca-Cola es reconocida por su gran capacidad de realizar marketing creativo.
Sus estrategias de marketing van desde pequeños detalles de personalización en sus productos hasta grandes y elaborados anuncios en televisión.
En el contexto del marketing sostenible, la empresa lanzó una campaña de sostenibilidad de la cual podemos aprender algunas lecciones.
Esta solución de marketing sostenible es realmente creativa.
En este caso lanzó una campaña con carteles de reciclaje con el propósito de incentivar a sus usuarios a pensar en el estado del medio ambiente.
Coca-Cola utilizó letreros de reciclaje divertidos en los que está presente sin duda su identidad de marca y toque característico.
Fuente: intriper.com
Para realizar la campaña, Coca-Cola realizó una investigación sobre el comportamiento de los consumidores el cual identificó si los cestos de basura y papeleras de reciclaje se encuentran bien señalizados, la separación de residuos se mejora en un 141%.
Definitivamente con este tipo de soluciones de marketing sostenible la empresa puede realizar un excelente marketing, reforzar los valores de su marca, continuar generando recordación en sus consumidores y asociarse con valor sostenibles que al final aumentan el valor de su marca y sostienen el crecimiento en las ventas.
Taco Bell Canada – regalar comida a cambio de ropa vieja es una idea fantástica
La contaminación en la moda es un problema que hasta ahora tiene pocas soluciones.
Aspectos de materiales, modelos de producción y otros elementos contaminantes se utilizan con frecuencia en este sector lo que hace que el problema sea difícil de resolver.
A raíz de esto, la empresa Taco Bell de Canadá está ayudando a combatir la contaminación de la moda al ofrecer a sus usuarios tacos gratis.
La cadena de comida rápida lanzó una solución de marketing sostenible denominada ‘Layers for Layers’ que ofrece a los consumidores tacos de doble capa gratis a cambio de su ropa vieja.
Fuente: cnn.com
Esta excelente campaña de marketing sostenible tiene varios elementos a resaltar.
Por un lado, la empresa fideliza a su audiencia al mostrar un lado filantrópico más allá de las ganancias económicas, ya que ofrece comida gratis y al mismo tiempo la ropa donada se distribuye a organizaciones benéficas locales mostrando con esto gran empatía hacia los menos favorecidos de la sociedad.
Con esta solución de marketing sostenible la empresa aumenta las ganancias de manera exponencial al tiempo que entrega valor y fideliza su mercado.
KFC – recibos de comidas en papel reciclado y tinta ecológica
Entendiendo que los desperdicios de papel son un real problema en muchas empresas, KFC ha querido abordarlo de manera creativa a través de una campaña de marketing sostenible que vale la pena analizar.
La solución de marketing sostenible consiste en imprimir los recibos y otros elementos de papel que se entregan durante la comida en papel reciclado.
De esta manera, en lugar de entregar a los clientes una servilleta y un recibo de comida impreso con su pedido, KFC genera recibos que se pueden usar como servilletas gracias un papel y tinta especiales.
Fuente: trendhunter.com
La solución de marketing sostenible denominada “Napkinized” permite convertir sus menús, carteles, volantes y recibos de caja en servilletas especiales resistentes a la tinta.
Para esto, la empresa ha usado una impresora UV personalizada con una fórmula de tinta biodegradable y ecológica.
De esta manera los recibos de las servilletas pueden ser utilizados de forma segura por personas que quieran limpiar después de una comida de pollo frito.
En conjunto con la solución de reducción de residuos, KFC incluyó menús completos, bolsas de comida, manteles individuales, carteles y folletos hechos del mismo material, resaltando las aplicaciones en formas y tamaños diferenciados.
Esta solución de marketing sostenible permitió a la empresa lograr un objetivo sostenible a la vez que fortaleció la relación con sus clientes al perseguir objetivos de sostenibilidad.
Lacoste – intercambiando el famoso cocodrilo con animales en peligro de extinción
Es de conocimiento casi de cualquiera que actualmente tenemos muchos animales en peligro de extinción en el mundo.
La empresa Lacoste quiso darle algo más de visibilidad a esta problemática y lo hizo utilizando su logo, que por cierto es bastante llamativo.
En la solución de marketing sostenible, rediseñaron el logo característico del cocodrilo por el de varios animales en vía de extinción.
Las camisetas diseñadas eran de edición limitada, con lo que la empresa quiso mandar el mensaje: “No hay muchas camisetas disponibles, así como tampoco quedan muchos de estos animales”.
El número de camisetas diseñadas correspondió al número que queda de cada especie incluida en la campaña».
En definitiva, esta es de las soluciones de marketing sostenible que más me han impresionado.
Esta estrategia es bastante poderosa y una de las que vale la pena resaltar por su originalidad, mensaje y resultados.
Finalmente, las ganancias de la campaña se donaron a una organización sin fines de lucro llamada UICN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza).
